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                          文娛產業生態暨IP可持續化發展高峰論壇在京隆重舉行

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                          樓主
                          發表于 2019-3-24 10:26:22 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
                          禁毒吧-中國禁毒網站戒毒論壇

                          文娛產業生態暨IP可持續化發展高峰論壇現場
                          3月23日上午,文娛產業生態暨IP可持續化發展高峰論壇在北京皇家大飯店隆重舉行。論壇由廣播電視科學研究院、CCBN組委會主辦、中正天時北京科技有限公司聯合主辦。作為首屆文娛產業生態暨IP可持續發展論壇,來自影視圈、動漫圈、投資平臺的企業專家、行業學者歡聚一堂,以扶植和發展高質量正能量的IP為主旨,共議文娛產業生態的良性發展之道,探索IP可持續發展的深層次需求。



                          國家廣播電視總局廣播電視科學研究院院長鄒峰
                          論壇上,國家廣播電視總局廣播電視科學研究院院長鄒峰作開篇致辭。他表示說,文娛產業生態相關的高峰論壇今年首次成功舉辦,說明該產業已經進入CCBN的核心圈層。近幾年,IP概念已經深入到廣電行業并發展成主要的產業之一。由此構建廣播電視IP價值生態圈、發揮廣播電視內容價值的長尾效成為廣電人面臨的重要課題。
                          鄒峰認為,優秀的IP必然是以優秀的內容作為支撐。經過幾十年積累,廣播電視行業孕育了大量內容優質,題材多樣、喜聞樂見的廣播與電視欄目、電視劇、動漫等。這些優質內容為IP價值資源的挖掘提供了巨大空間。IP作為一個新商業連接符號,其健康、良性的發展需要產業鏈上下游通力合作,協同運作;在產業鏈的緊密連接中更好地發揮優勢與價值。隨著新一代視聽技術發展,AR/VR、3D Audio、全息影像等視聽技術的成熟提升,必將為IP的孵化與培育帶來創新動力,從而吸引更多網絡文學、影視制作、文創投資、文化創意各領域的創新主體參與到IP創新協同體系中來,與廣播電視形成優勢互補、互利共贏的協作生態。他相信,此次論壇的成功舉辦能為落實解讀政府文化產業、文娛產業的發展政策、加深廣電行業與其他各領域機構的交流合作起到積極有的推動作用。
                          閱文集團高級副總裁羅立首先以題為“網絡文學IP改編的機遇與經驗”作主題演講。他從文化產業的挑戰與趨勢等和大家做了分享。羅立認為,優質IP的衡量標準有三點:核心是情感的共鳴、基本要素是故事、表現形式是社會共識。從IP行業來說,目前現實主義題材的崛起和內容導向的回歸這兩個趨勢都是巨大的利好,說明大家都趨于冷靜,放慢腳步,著力打造精品力作,更好把握時代脈搏。同時,優質IP也需要深度的運營才能放大內容價值。他還談到從IP運用到影視作品上的四點經驗:一、優質IP能夠降低改編與制作的難度;二、優質IP更容易出爆款劇;三、擁有大量參與度高的粉絲,自帶傳播效果和熱度;四、忠于原著的改編是最適合的改編方式。在他看來,網絡文學IP持續規模化地產出,帶給內容市場的影響遠不是單純的“內容池”,而是一個文化價值、商業價值,乃至后續開發都相對成熟穩定的生態圈。
                          IP最大的價值在于能夠讓整個業態包容兼并,打造出系列化、連續化、規模化的生態產業鏈。如何打造IP生態?羅立認為應該從底層生態系統的構建、用戶洞察、市場洞察這三方面入手。從IP含金量、影視改編專業度、播放平臺的需求、編輯專業推薦、文化導向等五個維度進行IP的甄選。最后他總結說,當IP遇見未來,網絡文學面臨著前所未有的機遇與挑戰,只有站在新的歷史起點上,不忘初心,砥礪前行,才能遇見更加美好的未來。



                          乾道集團CEO宋戰平
                          乾道集團CEO宋戰平與大家分享了乾道在文娛產業的投資策略及轉型中的心得和感悟。他從乾道在文娛產業當中的投資策略、現階段對于文娛產業新的思考及轉型、原生IP的初探這三個方面進行了講解。宋戰平表示,乾道對于文娛產業的投資基于三個基本策略:一、重點布局頭部影視項目;二、兼顧腰部影視項目;三、科技助力系統打造。而乾道在文娛產業當中的戰略轉型,是結合以下幾方面的思考來進行的:第一、文娛行業現在處于什么樣的發展周期?第二、IP對于文化產業的發展是自我保護壁壘還是投資窗口?第三、IP市場是盲目跟從還是深耕價值?第四、科技與監管將對IP行業產生哪些影響等等。在整個IP市場進入穩健發展、價值發展周期的時期,他認為乾道需要有所轉變,一是要做深耕者、二要做自己的IP。當前文娛產業逐步穩健增長,存量蛋糕所剩無幾。需要繼續深度掘金,從產業鏈的橫向我們要找準細分領域,縱向貫通一條整線,一方面可以開發協同效應,另一方面也可以在整個產業鏈上開辟中心的戰場,內容的相互轉換,孵化與反孵化產業鏈。縱觀整個文娛產業,IP是很好的著力點,可以帶來好故事,進行多維度延展的空間,建立起細分行業的壁壘。IP上游巨大的文學作品庫又提供機會讓我們去拓展增量的市場。由此,乾道也在嘗試建立自己的IP。
                          北京際望資本投資管理有限公司CEO的譚智仁與大家介紹了際望資本的相關情況以及他個人對文娛產業的投資觀點。譚智仁從投資角度,提出了可重點關注的三個領域:一、電競領域(手機的手游、移動游戲領域);二、動漫領域;三、短視頻領域。原因是未來隨著國家的科技進步發展,80后、90后消費群體,動漫領域、短視頻領域、手機游戲領域將是大的風口。在他看來,未來文娛產業的發展,主要活力在于IP。從投資觀點來看,綜合型的文娛產業未來的發展趨勢就是如何打造一個強大的內容。而“文娛IP+內容+融合+科技”一定能創造出來未來綜合型發展的文娛產業,從而造就整體形成文娛產業支柱型的產業。相信,只有通過我們不斷地優化文娛的內容,讓用戶及資本不斷地關注,才能打造一個好的投資環境。
                          北京市大興經濟開發區開發經營有限公司副總經理岳立業作了題為“新國門 新大興 新媒體 新經濟”的主題演講。向與會嘉賓介紹了大興和國家新媒體產業基地的相關情況。國家新媒體產業基地作為全國唯一的以新媒體產業為主的產業集聚區、北京首批認定的文化創意產業集聚區,其地標性顯著。岳立業介紹說,目前新媒體產業基地具有四個產業基礎:影視制作、數字出版、設計創意、電子商務。同時星光影視園、新華網、央廣網這些龍頭企業都已進駐。未來新的產業規劃是以數字創意為主攻方向,用數字技術的硬件裝備和數字創意的軟件技術為支撐,重點發展數字內容、媒體融合、智能硬件、創意設計和大數據應用五個核心產業。同時涵蓋融媒體和全媒體以及內容和IP打造的核心幾個關鍵業態和環節。



                          中央軍委后勤保障部金盾影視中心主任李學政



                          tudio51株式會社動畫導演河原真明
                          隨后,中央軍委后勤保障部金盾影視中心主任李學政、Studio51株式會社動畫導演河原真明、Micro-Movie新時代空間總裁顏兵、北京山水共和文化傳播有限公司CEO葉飛分別就“如何打造正能量影視作品”、“日本動漫產業介紹”、“從Hello Kitty的故事到智能與文化”、“IP的商業跨界探索之路”等主題做了精彩的演講和觀點分享。
                          演講最后,中正天時北京科技有限公司CEO石川石總作了題為“IP增值變現平臺”的主題演講。他首先介紹了“IP增值交易服務平臺”的相關情況以及IP版權評審委員會運行機制,隨后介紹了中正天時的核心業務:主要為產生供應鏈,打通上下游,實現線上線下共同共融。同時把海外的優質IP在中國做本土化。最后他介紹了目前采用的互聯網的合作模式:“SAS”,即基于云服務的理念,做成線上線下結合的平臺。他表示,希望IP峰會能持續舉辦,為IP行業發展貢獻一份力量。



                          文娛產業生態暨IP可持續化發展高峰論壇現場
                          論壇最后進行了主題為“IP的可持續化發展之路”的圓桌論壇。李學政、宋戰平、顏兵、譚智仁、石川等嘉賓就此議題進行了觀點交流,此次論壇圓滿結束。
                          雖然IP的可持續發展過程中充滿了機遇與挑戰,但只要具備創新意識、勇氣和堅定不移的信心,我們必將能創作出具有世界影響力級的優秀IP。相信未來IP行業的發展越來越好,早日成就中國的文化“軟”實力!



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