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                          DTC品牌的前世今生

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                        1. TA的每日心情

                          2019-1-23 15:22
                        2. 簽到天數: 1 天

                          [LV.1]初來乍到

                          跳轉到指定樓層
                          樓主
                          發表于 2019-4-18 16:04:30 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
                          禁毒吧-中國禁毒網站戒毒論壇
                            2018年6月份,葉道科技https://news.yedao.org/成立SocialEras,深耕DTC品牌理念,致力于搭建大牌供應商到終端消費者的便捷路徑,祛除品牌溢價,助力“品牌工廠”出海,成為中國外貿企業中踐行DTC品牌理念的領跑者。那么今天葉道就為大家分析一下:DTC品牌崛起的一些內外因
                            
                            歐美電商正在興起一股去品牌化的浪潮,他們被叫做DTC brand(direct to consumer),即由同一家公司提供資金,設計,生產,營銷,分銷和銷售的產品或服務。
                            
                            一時間,DTC品牌風聲鶴唳,席卷了一大部分傳統品牌的市場~
                            
                            那為什么DTC品牌能夠以這樣的光速發展呢?國內知名跨境電商平臺葉道科技來為大家分析下:
                            
                            歐美傳統品牌有著非常大的惰性在,安于現狀,不求改變,在整個電商環境成本加注的情況下,以直擊產品成本,祛除品牌溢價為營銷點的DTC品牌大放異彩。各種新孵化的DTC品牌在逐漸吞噬傳統品牌的市場份額。
                            
                            
                            
                            (DTC品牌集錦)
                            
                            這些DTC品牌大多有一些共性:選擇了一個低門檻且缺少創新的市場,注重品牌情感屬性的塑造;直接面向網絡數字原住民,專注于單一產品線的打造;提供優化供應鏈,在視覺設計層面更加簡單,顏值至上,構筑于社媒和直接面向消費者。
                            
                            DTC 品牌最重要的差異點已經不再是某個 Logo 或者產品的包裝等等視覺上的設計,而是獨特的品牌體驗。
                            
                            產品評論和評級取代了品牌的價值。很多電商企業都深知打造自主品牌的重要性,不被大平臺遏制流量入口,但是品牌的打造是一件“匠人精神”的事情,著名的香奈兒也是靠著老佛爺將近40年不眠不休,每天工作16個小時才力挽狂瀾,保住了香奈兒在時尚領域的一席之地。
                            
                            
                            
                            (2019超級碗,可口可樂推出的《A Coke is a Coke》的動畫短片)
                            
                            可口可樂在2017年度的廣告費用高達40億美元,強迫癥式地包攬超級碗等頂級體育賽事的冠名,不停地開發新品區迎合重視健康飲食的無糖跟低卡路里的消費需求,百年品牌也面臨市場的優勝劣汰,品牌的沉淀并沒有讓消費者全盤買單,新的消費體驗的訴求被畫上濃重一筆。
                            
                            有一個鮮明的例子,亞馬遜平臺上的睫毛膏品類no1銷售者是來自巴黎歐萊雅(L’Oréal Paris)品牌。歐萊雅是一家擁有百年歷史的法國個人護理公司,在全球銷售的產品總價值超過300億美元。但是它正在被宣稱“逃離亞馬遜”構筑于社媒和直接面向消費者之上的美國流行美妝DTC品牌Glossier搶占了8600w美元的銷售份額。
                            
                            其中最出類拔萃的就是2017年7月成立的Brandless。包裝上幾乎看不到“設計”,標簽上除了品名,就只有項目列表式的成分清單。同樣樸素得無以復加的還有羊毛運動品牌鞋Allbirds,樸素的設計很難像耐克、阿迪達斯的產品那樣讓人辨別出來,你也無法在 Allbirds 的鞋子上找到明顯的 logo。
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