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                          IAB 2019 DTC品牌報告中譯版

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                        1. TA的每日心情

                          2019-1-23 15:22
                        2. 簽到天數: 1 天

                          [LV.1]初來乍到

                          跳轉到指定樓層
                          樓主
                          發表于 2019-4-19 14:54:44 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
                          禁毒吧-中國禁毒網站戒毒論壇
                            IAB 2019 DTC品牌報告中譯版
                            
                            ——上海葉道科技有限公司編譯
                            
                            
                            
                            本次DTC品牌倡議戰略合作伙伴包括:全球最大的搜索引擎Google、美國排名前10的視頻網站Hulu、知名社交網站Pinterest、正版流媒體音樂服務平臺Spotify。
                            
                            1879 -到2010年我們處于傳統品牌階段:金融,采購,制造業,物流配送一體化、品牌、廣告公司、出版商、消費者、零售商等是這個階段經濟體的主要構成因素。
                            
                            到了2010年后,我們進入DTC品牌崛起階段:產品研發;媒體投放,電商運營,數據分析在品牌的初創以及發展中成為至關重要的環節。
                            
                            從普通的商品(出售盆栽植物的Sill)到奇怪的商品(只銷售帶條紋服裝的La Ligne) ,衍生出了超過250個DTC品牌,沖擊范圍很廣。
                            
                            如:睫毛膏品牌Glossier,床墊品牌Casper,行李箱品牌Away,家居品牌Brandless
                            
                            
                            
                            2018-2019年是零售業的末日,受破壞比較嚴重,大部分的連鎖店被迫關張大吉。
                            
                            依據Cushman & Wakefield預計:2018年將有逾1.2萬家門店關閉,高于2017年的約9000家,是美國歷史上關閉門店最多的一年;2017年關閉的零售門店約為2016年關閉的4倍,分析人士估計,到2022年,美國每4家商場中就有1家可能倒閉。
                            
                            …與此同時,數字渠道的增長也在加速,美國第三季電商銷售額為1310億美元,占總銷售額的9.8%
                            
                            不難發現過去十年來,實體店穩步、不間斷地向電商轉型以求得生存:
                            
                            2009年第一季度至2018年第三季度,美國零售電子商務季度銷售額占整個季度零售額的百分比也一直在發生著變化,電商收入達到1309億美元,比第二季度上升3.1個百分點,同比去年上升了14.5%;第三季度的零售總額達到13402億美元,比第二季度上升9個百分點,同比去年上升了5.3%。
                            
                            數字購物的零售份額在10年內增長了2.5倍
                            
                            從2007年-2017年這十年間,電商占零售總額的占比由5.1%上升到了13.0%;由電商總額由1360億美元直線上升到4544.8億美元。
                            
                            
                            
                            在各個領域,數字零售的美元增長遠遠超過實體店
                            
                            其中最為顯著的是快消品行業,正從電子商務中攫取巨大的增長。
                            
                            
                            
                            電商正幫助DTC品牌從傳統品牌手中奪取市場份額
                            
                            零售市場份額面臨巨大變化,越來越多的市場轉向DTC品牌,從2009年開始,排名前25的食品與飲料公司失去了180億美元的市場份額;健康和化妝品行業也受創嚴重,洗浴行業損失72億美元,皮膚護理損失130億美元。
                            
                            
                            
                            傳統品牌由于對新消費方式的反應速度緩慢而正在被拋棄,在大多數類別中,DTC品牌正在從現有品牌那里竊取市場份額……
                            
                            從2016年到2018年,包括Leesa、Purple等100多家“床上用品”DTC品牌公司在美國的市場份額翻了一番,達到10%左右。其中,美國最大的床墊零售商Tempur Sealy的銷售額在2018年上半年下降了4.6%,宣布破產。
                            
                            2018年,美國寵物護理行業銷售額增長4%。2018年上半年,網上寵物產品銷售增長30%。專注于遛狗服務的DTC品牌羅孚和Wag!分別增長30%和165%。
                            
                            
                            
                            2018年,美國個人護理和美容產品銷量增長4.5%。在線個人護理和美容銷售額增長了24%。
                            
                            2018年,DTC品牌SiO Beauty的銷售額增長了兩倍。凱莉化妝品(Kylie Cosmetics)在頭18個月的營收為4.2億美元。
                            
                            
                            
                            2017年,美國啤酒市場銷量下降1%,精釀啤酒銷量增長5%,目前在1114億美元的美國啤酒市場中占據了23%以上的份額,50家增長最快的精釀啤酒DTC品牌的平均增長率為216%。
                            
                            
                            
                            2017年至2018年,美國家具市場總體持平,預計到2023年,其年增長率僅為0.7%。2018年,數碼產品銷售額占家庭用品和家具總銷售額的四分之一,預計到2022年將占到38%。“快速家具”DTC品牌Burrow的銷售額每月增長20%。
                            
                            
                            
                            編者按:
                            
                            對于正在受創的傳統品牌來說,DTC品牌正在借助電商提供的極佳消費體驗竊取市場份額,那么如何打造屬于21世紀的DTC品牌會成為企業發展的重點,這是一個風口,也是一個絕佳時機,成者王侯敗者寇。
                            
                            原文鏈接:
                            
                            iab.com/wp-content/uploads/2019/02/IAB_Direct-Brand-Economy-2019-Report-Short-Form-2019_2_11_FINAL-3.pdf
                            
                            轉載自:news.yedao.org/DTC/Brand/542,本文為跨境電商上海葉道科技有限公司編譯,版本最終解釋權歸該公司所有。
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