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                          勁酒開展全國大型品質巡演,打造品牌年輕態

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                        1. TA的每日心情

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                        2. 簽到天數: 50 天

                          [LV.5]常住居民I

                          跳轉到指定樓層
                          樓主
                          發表于 2019-7-5 21:00:03 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
                          禁毒吧-中國禁毒網站戒毒論壇
                            2018年起,中國勁酒以“為青春鼓勁”、“勁酒,致敬美好生活”為主題,組織開展了大型品質巡演活動,一年的時間里,該品牌活動已經走過廣州、深圳、武漢、成都、廈門、長沙、南京等全國二十余個核心城市。

                            面對面深度溝通,打造品牌年輕態

                            勁酒大型品質巡演活動首次由高空非接觸式品牌傳播互動走向與消費者面對面互動深度溝通,圍繞勁酒“健康、積極、進取”的品牌精神和“品質、匠心、專業、堅守”的產品內涵,將勁酒科學生產過程、勁酒原料、生產工藝、健康飲酒常識等品質點與互動游戲相結合,寓教于樂,以有趣的互動游戲與豐富的舞臺互動與廣大年輕消費者進行溝通,提升品牌活動的參與性與互動性,效果突出。據統計,單場線下活動平均參與人數3000+,絕大部分為年輕消費群體,單場近千人現場體驗品鑒中國勁酒·金標。

                            每一次活動的組織開展,勁酒人提前精心挑選城市的核心商圈人流密集地作為活動場地,探察當代都市青年的特點,現場搭建設置符合年輕群體喜好的游戲物料,賦予活動社交屬性、互動價值。有勁冒險區展示勁酒品質海報,并搭載挑戰小游戲,趣味互動的同時實現品質傳播;有勁單車將勁酒生產流程植入到游戲中,加深消費者對勁酒科技與品質的知曉;青春隧道傳遞勁酒“拼搏、進取、積極向上的品牌形象,與消費者產生共鳴;還有挑戰9.99秒、勁酒多樣化飲用、勁酒拍照墻、健康飲酒小常識等,一系列的趣味游戲寓教于樂,與年輕消費群體面對面溝通,呈現出正能量的品牌文化內涵。

                            現場輪番登場的節目表演、互動問答及花式調酒表演等,精準契合年輕人的調性,并以此貫穿活動的全過程,使年輕消費群體在參與的過程中了解勁酒產品品質的同時,進一步加深對品牌形象的認知。

                            多樣化內容傳播,傳遞品牌價值觀

                            在整體傳播上,勁酒品質巡演活動最終完成品牌曝光超3.2億次,深度互動達千萬人次,網紅直播累計觀看量達16852.5萬,點贊量1282.2萬。整合傳播有效拓寬了勁酒品質、健康理念傳播的廣度與深度,提升了目標消費群體對品牌的好感度與對中國勁酒·金標的認同。

                            勁酒品質巡演整合傳播從預熱傳播,到現場傳播以及后期長尾傳播,傳播節奏張弛有度,通過預熱海報、預熱推文、圖片現場直播、后期視頻、長尾圖文傳播等多種樣式,綜合運用微信大號、頭條、抖音、全網視頻平臺、圖片傳播平臺等多種傳播平臺,深度洞察消費者的本土化情感及消費體驗,讓消費者深度感受互動活動的張力,線上線下聯動,傳達品牌主張,提升品牌的好感度與美譽度。

                            勁酒品質巡演活動不僅實現了積極、健康、拼搏、進取的品牌價值觀和精神的輸出,同時通過互動項目設置和沉浸式活動體驗,和年輕人形成了親密互動,引導年輕群體對勁酒品質有了更全面的認識,在使品牌更具年輕化特質的同時,進一步提升了品牌在年輕人心中的好感度,傳遞了勁酒品牌的生活態度和價值觀。

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